Az olaszországi Dolomitokban, 2300 méteres magasságban található hegyi menedékház a legújabb példája annak, hogyan képesek a közösségi média algoritmusai egy csendes úti célt egyik napról a másikra turisztikai gócponttá alakítani. A vonzerőt ezúttal nem egy új felvonó, egy luxusszálloda vagy egy látványos kilátópont jelenti, hanem egy 4 eurós, krémmel töltött krapfen, azaz fánk.
A Val di Fassa völgyben, a Col Rodella és a Passo Sella között fekvő Friedrich August menedékház már régóta ismert a túrázók körében a Sassolungo és a Catinaccio hegycsúcsokra nyíló panorámájáról, valamint hagyományos tiroli és ladin ételeiről. Idén nyáron azonban a frissen sült vaníliakrémes fánkjaik virális szenzációvá váltak, miután gasztro-influenszerek videókat készítettek arról, ahogy a drámai dolomiti díszletek között fogyasztják el azokat.
Az eredmény rendkívüli volt. Látogatók százai érkeztek kifejezetten a sütemény miatt; egyesek a beszámolók szerint hajnal előtt keltek, vagy a közelben táboroztak le, hogy biztosan elérjék a menedékházat, mielőtt a készletek elfogynak. Hosszú sorok alakultak ki a keskeny hegyi ösvényen. Ahelyett, hogy elriasztották volna a látogatókat, a sorokról készült fényképek és videók még nagyobb figyelmet generáltak az interneten, öngerjesztő folyamatot indítva el: a tömeg tartalmat gyártott, a tartalom pedig még nagyobb tömeget vonzott.
A jelenség újra fellángolta a túlturizmusról szóló vitát Olaszországban. A Dolomitok már eddig is Európa legismertebb hegyi úti céljai közé tartoztak, de a virális turizmus a hagyományos üdülési kereslettől eltérő kihívást jelent. Egy helyszínre hirtelen, minden előjel nélkül érkezhet több száz vagy több ezer extra látogató, pusztán azért, mert egyetlen videót, fotót vagy ételajánlót felkapott az Instagram, a TikTok vagy más platformok algoritmusa.
Az olasz hegyi szervezetek kritikával illették az általuk algoritmus-vezérelt turizmusnak nevezett jelenséget, azzal érvelve, hogy egyes látogatók egyre inkább azért utaznak, hogy reprodukáljanak egy képet, ahelyett, hogy magát a helyszínt élnék át. A Friedrich August menedékház különösen szimbolikus, mivel egy olyan tájon található, amely a túrázáshoz, a csendhez és a természethez kötődik, mégis egy olyan sütemény miatt vált nemzetközileg híressé, amely másodpercek alatt lefotózható és posztolható.
A turisztikai szereplők számára a virális népszerűség értékes bevételt hozhat. Ugyanakkor túlterhelheti a parkolókat, az ösvényeket, a hulladékgazdálkodási rendszereket, a személyzetet és a törékeny természeti környezetet. A hegyi úti célok különösen sebezhetőek, mivel az infrastruktúra korlátozott, és a túraútvonalak nem képesek biztonságosan befogadni korlátlan számú embert.
A 4 eurós krapfen tehát valami sokkal nagyobbat képvisel, mint egy egyszerű étkezési trend. A turizmust korábban elsősorban útikönyvek, utazási irodák és szezonális hirdetések alakították.
Ma viszont egy algoritmus szinte azonnal hatalmas tömegeket irányíthat át egy távoli célpont felé.
Az olyan helyek számára, mint a Dolomitok, a kihívás már nem egyszerűen az, hogyan vonzzák be a turistákat – hanem az, hogyan kezeljék a hírnevet, amikor az internet egyszerre túl sokat zúdít rájuk.
